海盐经开工业社区2025安全生产月系列活动圆满收官
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达那也·金华山小(xiǎo)冰岛把废弃矿坑(kuàngkēng)打造成年轻人的向往之地。受访者供图
当机械巨兽成为商业街区的潮流地标,当废弃矿坑化身北欧风情的“小冰岛”,当荒芜矿山蜕变为文化度假小镇……这些充满想象力的蜕变,正在中国文旅版图上书写(shūxiě)着崭新的故事。创新实践以破圈(yǐpòquān)之势(zhīshì)吸引着年轻消费群体,重塑城市(chéngshì)和乡村的空间价值,为文旅产业转型升级提供了启发性的实践样本(yàngběn)。
从废弃矿坑到(dào)情绪消费新地标
6月的最后一个周末,在杭州工作的00后女孩陈思思跟闺蜜一起来到位于金华市婺城区罗店镇九龙村的达(dá)那也·金华山小(xiǎo)冰岛。
她们是(shì)在社交平台上发现(fāxiàn)这里(zhèlǐ)的,“感觉拍照很出片(chūpiàn),还可以潜水,所以决定在休息日过来(guòlái)看看”。她们一早从杭州出发,乘坐两个多小时出租车来到园区,在大半天的时间里,拍了很多照片。“景色太美了,不用修图就可以发了。我们准备发到社交媒体上,下次再来潜水。”陈思思说。
既能(néng)放松又能出片,是这两个女孩选择出游地点的首要考量。“平时工作节奏很快,所以我们想要找一个可以放松的地方(dìfāng),享受慢节奏生活。出片肯定也是要的,因为出来玩总要发(fā)一些照片到社交媒体上(shàng)。”陈思思说。
陈思思告诉记者,这里和她以前去过(qùguò)的景区不一样,“就像在北欧一样,有种接近大自然的感觉,很自由。我会(wǒhuì)推荐(tuījiàn)爱拍照的朋友过来玩。”
达那(nà)也·金华山小冰岛所在位置原是一座废弃矿坑。2022年,达那也·金华山小冰岛联合创始人钱莉娜(qiánlìnà)和团队(tuánduì)一起,与多位国内潮流先锋艺术家共创,通过艺术美学设计,实现人与自然的链接,把(bǎ)废弃矿坑打造成景观独特的“矿山美好生活(měihǎoshēnghuó)综合体”。“冰川废墟下的婚礼”“雾中独舟”等场景背后的孤独美学吸引了众多年轻游客,成为年轻人(niánqīngrén)的向往之地。
这个年轻人喜爱的文旅“新物种(wùzhǒng)”,将非传统文旅资源区域转化为情绪消费场域,打造符合当代消费者(xiāofèizhě)认知和审美的“破圈”文旅产品。
2024年1月27日,达那也·金华山小冰岛开业,试运营8个月,粉丝量已超16万(wàn),2024年全年接待游客30万人次。客群主要是35岁以下的年轻人,其中99%是外地客户,客群中还有很多来自越南(yuènán)、马来西亚(mǎláixīyà)、泰国等国(děngguó)的东南亚游客。
在钱莉娜看来,文旅“新物种”的本质就是(jiùshì)创造极致的情绪场景,让来到这里的人们都能感到“松弛”和(hé)“与时间解绑”。
用“尖叫地标”唤醒(huànxǐng)城市灵魂
28岁的林芮宁和两个闺蜜来自山东(shāndōng),她们(tāmen)利用年假到大连旅游,6月28日来到熊洞街,这是她们“打卡”的第一站。
游客在大连熊洞街的北北大街观看“巨熊北北”表演(biǎoyǎn)。受访者供图
“之前刷短视频时就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她对中青报·中青网记者说,“这么庞大的机械(jīxiè)巨兽,能站立,能行走(xíngzǒu),还会眨眼、会互动,简直太酷了。听说它是中国自主研发(yánfā)的机械巨兽。”
亲眼见到“北北”后(hòu),她兴奋不已,“北北不仅(bùjǐn)视觉冲击力强,还会配合音乐和灯光做各种动作,感觉像在看一场科技与(yǔ)艺术结合的表演。”
说起熊洞街和“巨熊北北”的(de)故事,大连博涛(bótāo)联合创始人魏海滨如数家珍。
这只名叫“北北”的巨型机械“白熊(báixióng)”于2022年5月在大连熊洞街正式亮相,它高6米,重25吨,直立高度可达9米,设计者是大连博涛文化创始人、机械装置艺术家肖迪。“巨熊北北”可实现高科技智能仿生互动效果,拥有自身的“源起”漫画和背景故事(gùshì)。博涛文化还为它打造了专门的短(duǎn)视频(shìpín)账号,通过情感链接(liànjiē)、活动(huódòng)互动、成长故事,线上构建了“巨熊北北”的形象IP。
熊洞街(jiē)是一个由4800平方米废弃工业厂房改造的沉浸式IP乐园,乐园里有巨兽巡游、时尚文创、科技研学、特色美食等元素,用文化、科技、艺术结合(jiéhé)的方式,打造了一个“尖叫(jiānjiào)地标”,并通过“巨熊北北”这个超级IP,把文旅和商业业态有机(yǒujī)融合在一起。
2022年(nián)6月18日,熊洞街正式开业。至今连续3年客流量和收入攀升,年度营收6000多万元。2024年,熊洞街接待游客(yóukè)163万人次,其中(qízhōng)外地游客占比60%,80%的本地游客复游4次以上,“北北”也成为大连市(dàliánshì)的城市IP。
“熊洞街完全颠覆了我对传统文旅商街的印象,把科技感、潮流文化和(hé)(hé)社交属性结合得很好,既有视觉上的震撼,又有沉浸式的玩法,很对90后的‘胃口(wèikǒu)’。”在熊洞街游玩后,林芮宁告诉记者,巨型(jùxíng)机械熊自带网红属性,随手拍都能(néng)(néng)出片;街区里的涂鸦墙、赛博朋克风格建筑很符合年轻人对“酷”和“个性”的审美;在各种(gèzhǒng)潮玩店、创意市集,能淘到小众好物。“这里很适合和朋友一起玩,不管是拍照、玩游戏还是逛吃,都能增进互动。”林芮宁说,“我已经发了打卡攻略,身边不少朋友都问我具体位置,打算(dǎsuàn)抽空来体验。”
魏海滨认为,熊洞(xióngdòng)街(jiē)的成功原因有3点:一是用技术破界,激活(jīhuó)(jīhuó)城市记忆,让工业遗产变身城市情感符号;二是为IP构建完整“生命叙事”,用城市形象级IP让“巨熊北北”“熊洞街”与“大连人”三者连接;三是通过主客共享激活了城市基因。
在魏海滨看来,文旅“新物种(wùzhǒng)”应是城市灵魂的(de)唤醒者——当机械巨兽成为市民的骄傲,文旅才真正完成从“输血”到“造血”的进化。
隐藏的(de)好风景被发现并赋予新生
今年2月,一位年轻游客发布了春节期间(qījiān)在江西“望仙谷(wàngxiāngǔ)”拍摄的(de)视频:“走着走着,突然一抬头,就看到了悬崖上的民宿,跟天上宫阙一样(yīyàng),很震撼。当时就想到了苏轼的《水调歌头》,那句‘不知天上宫阙,今夕是何年’,顿时具象化了。”
望仙谷的云海(yúnhǎi)崖在夜晚亮起灯光,有如“天上宫阙”。受访者供图
“不知天上宫阙,今夕是何年”的(de)具象化表达,指的是望(wàng)仙谷二期项目云海崖。望仙谷项目负责人、九牛文旅集团副总裁熊慧在接受记者采访(cǎifǎng)时介绍,该项目近期引来全网超300万的点赞及超3亿人次(yìréncì)观看,并传播至海外市场,在海外社交平台上的阅读量超10亿次。
望仙谷坐落在(zài)江西省上饶市广信区望仙乡,这里曾是一片被废弃的矿山,生态破坏严重。以往(yǐwǎng)以矿为生的农民纷纷外出务工,各村落相继成了“空心村”。2010年,九牛文旅集(jí)团来到望仙乡,用15年时间,把这里打造成集山水人文景观(rénwénjǐngguān)、民俗体验、活动演艺于一体的现象级(jí)文化度假小镇——望仙谷。
熊慧介绍,望仙谷的核心吸引物是名为“白鹤崖村”的悬崖民宿,民宿共有38间客房,其中崖顶有18间,挂在崖壁上的有20间。每间客房设计和(hé)布局都(dōu)不(bù)相同。房间的“地板”是透明的玻璃,站(zhàn)在床头,脚下是飞泻瀑布、流淌的溪水,以及穿梭的游客。
望仙谷70%的(de)游客(yóukè)是被绝美的夜景吸引而来,会留下来住一晚。悬崖民宿售价一般为5000-6800元/晚,节假日一房难求。
除了悬崖民宿,望仙谷还打造了众多体验项目和沉浸式演出。游客(yóukè)可以在10多个传统农业手工作坊中,亲身体验各类传统手工农产品的(de)加工和制造,品尝正宗的“望仙味儿”美食;可以沉浸式体验著名的“汉婚”表演,参与比武招亲(bǐwǔzhāoqīn)、迎亲、进祠堂办婚礼(hūnlǐ)等(děng)环节;可以在室内观看情景剧、舞蹈剧、杂技等演出;夜晚还可以在“篝火晚会”的热闹氛围里,感受“仙侠(xiānxiá)世界”的浪漫。
2024年,望仙谷接待游客(yóukè)310万人次(wànréncì),其中海外游客超(chāo)15万人次,自由行客人占比80%,营业收入5.28亿元,提供就业岗位2000余个,带动周边就业3万余人。
熊慧认为,打造文旅“新物种(wùzhǒng)”,最重要的是用独特的创意,突破文旅的边界。望仙谷的蝶变,让农村(nóngcūn)大地角落里隐藏(yǐncáng)的美好风景被发现并赋予新生,价值也得以发掘和转化。
文旅供给(gōngjǐ)主体展现创新活力 引领消费经济扩容
除了以上3个网红(wǎnghóng)项目外,全国(quánguó)各地涌现出更多令人耳目一新的文旅“新物种”。这些创新项目为何(wèihé)能异军突起?它们为文旅产业升级带来了哪些新动能?面对这一创新浪潮,文旅企业又该如何把握机遇(jīyù)、应对挑战?
中山大学旅游学院副院长张骁鸣向记者解释说,“新(xīn)物种”既可以是原创的、从来没有的新事物,也可以是在“旧物”基础上(shàng),通过差异化、再创造而来。打造文旅“新物种”,是文旅消费经济不断扩容、不断响应偏好(piānhǎo)高度分化时代的一种(yīzhǒng)有效策略,同时也反映着文旅人的思考和努力,以及供给(gōngjǐ)主体的创新活力。
“从历史视角看,当一个社会接连出现文旅‘新(xīn)物种’,标志(biāozhì)着宏观经济特别是消费(xiāofèi)经济重大转型的到来。中国当下正在(zhèngzài)进入消费经济转型的关键时期,有必要用更富有战略性的眼光来看待正在涌现的文旅‘新物种’。”张骁鸣说。
张骁鸣表示,打造文旅“新(xīn)物种”的过程中,内容策划、产品(chǎnpǐn)设计、运营团队、资金投入、要素支持等方面的挑战尤为突出。“需要有创新精神突出的设计团队和(hé)(hé)市场解读能力一流的产品经理,需要探索新的运营模式,还需要解决资金和项目建设(jiànshè)要素——特别是土地要素——的保障问题,其中要重点考量资金投入的长期化和灵活性之间的平衡。”张骁鸣说,“此外(cǐwài),政策制定者也应该认真思考,如何为更小微的团队乃至个体提供恰如其分的实际(shíjì)支持。”(记者 夏瑾)
(应受访者要求,陈思思(chénsīsī)、林芮宁为化名)
2025年07月(yuè)04日04版




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